La blogosphère sous influence

L’agence Heaven crée Influence, une structure à la fois agent et régie de leaders d’opinion, éditeurs de blogs et de sites de référence.

Signé par l’agence de marketing en ligne Heaven, TheDailySnkr, blog destiné aux collectionneurs de baskets Nike, était, en octobre 2004, le premier blog de marque en France. Il a fermé en mai dernier, mais l’agence, ex filiale du groupe Edelman, a poursuivi ses developpements de blogs de marques.

Après Inconnue.fr pour Thierry Mugler Parfums, l’agence recrute actuellement des blogueurs pour tester en avant-première la X-Box 360, qui sort le 2 décembre.

Mais Heaven est convaincu que l’avenir se jouera sur les sites et blogs personnels, qui représentent plus de 70% des contenus sur le web. C’est pourquoi, Arthur Kannas, cofondateur de l’agence lance Influence, un département en passe d’être filialisé, qui se définit comme l’agent des leaders d’opinion sur Internet via leur blog ou de sites référents dans leur domaine.

Fort d’une soixantaine de sites, le réseau revendique 5,3 millions de visiteurs uniques mensuels. Influence, qui se rémunère à la commission, joue à la fois un rôle de conseil, de régie (sponsoring, mécénat, publicité) et d’apporteur d’affaires en dénichant des partenariats ou des missions éditoriales pour ses « protégés ».

Audi, Toyota, Nintendo et X-Box se sont déjà mis au publirédactionnel sur les blogs et autres sponsoring de flux RSS.