e-Pub : le marché français progresse de 72 % sur un an
e-Pub : le marché français progresse de 72 % sur un an.
Les investissements e-pub ont atteint 471 millions d’euros au premier semestre 2005 . Le nombre d’annonceurs a augmenté de 11 %, le budget moyen de 55 %. C'est l'un des événements attendus de la rentrée : l'IAB France (Interactive Advertising Bureau) et TNS ont présenté le 09/06/05 les résultats de l'étude portant sur les investissements publicitaires sur Internet en France au premier semestre 2005. Ceux-ci ont représenté 471 millions d'euros sur la période, en augmentation annuelle de 72,4 %. L'e-pub, qui avait déjà progressé de 73 % entre 2003 et 2004, a contribué à hauteur de 52 % à la croissance du marché publicitaire global, qui s'élève à 4,2 %. Pour la première fois, l'étude propose cette année une mesure des investissements site par site, faisant apparaître Yahoo comme le premier support en ligne français avec 69,1 millions d'euros de recettes brutes et 14,7 % de parts de marché. Le rapport TNS/IAB, qui ne prend pas en compte les investissements relatifs aux liens sponsorisés, place le Web à 4,9 % de part de marché dans les recettes publicitaires brutes totales du premier semestre. Une progression de 1,9 point par rapport au premier semestre 2004, à périmètre constant. En adoptant l'ancien périmètre, qui incluait une partie des liens sponsorisés du réseau Overture et les données de 27 régies au lieu de 23 (Real Media et Adlink sont notamment sorties de l'échantillon), ce qui représenterait des recettes supérieures de 18 %, Internet capterait 6 % de part de marché. Au total, 900 annonceurs ont investi dans des campagnes en ligne au premier semestre (+ 11 % sur un an), ce qui représente un taux de présence de 3,3 % sur l'ensemble des annonceurs tous médias confondus. Un chiffre supérieur au taux de la télévision nationale, qui s'établit à 2,8 %. Autre motif de satisfaction : le budget semestriel moyen des annonceurs est en forte augmentation (+ 55 % sur un an) à 523.000 euros. 