Les règles du référencement

En dehors de l’optimisation du site pour le référencement au moment de sa conception, ou encore de son inscription parmi les annuaires et les moteurs de recherche, afin d’augmenter son pagerank, les règles éditées par les différents moteurs de recherche sont des paramètres importants à prendre en compte.

Aller à l’encontre de ces règles peut nuire à votre site et à sa visibilité, et peut entraîner l’inscription de votre site sur une liste noire (blacklist), dressée par les moteurs de recherche. Votre site est alors balisé et son indexation sera refusée sur une grande partie des index et des moteurs de recherche.

Ainsi la conception des textes doit respecter un ensemble de règles, telle que la densité de mots clefs choisis et de faire apparaître ces derniers selon un ordre décroissant de caractères afin d’être pris en compte. Le texte du corps de chaque page, associé à un mot clef, doit le contenir plusieurs fois afin de pouvoir attirer les moteurs de recherche et ainsi obtenir un bon positionnement, mais ne pas être trop excessif.

Le choix des mots clefs a également son importance. Un trop grand usage ou un emploi délibérément répétitif d’un mot clef (action encore appelée spam) peut appeler au blacklistage.

Pour forcer un positionnement de premier rang sur les moteurs de recherche, certains sites ont eu recours à des pratiques aujourd’hui sévèrement réprimés par les moteurs de recherche et peuvent conduire au blacklistage.

Les textes invisibles et les mots clefs cachés en font partie. L’inscription de textes de la même couleur que le fond du site, rendant ces mots clefs invisibles pour le visiteur mais captés par les robots ; les mots clefs à profusion, n’ayant aucune mise en forme entre eux ou n’ayant aucun rapport direct avec le contenu du site ; ou encore l’emploi de noms de commerce déjà enregistrés par leurs concurrents afin de leur soutirer de la clientèle ; sont formellement interdit.

Les sites miroirs, qui ne sont que de simples copies conformes d’un site en en changeant juste le nom de domaine, afin d’acquérir une meilleure diffusion, ne sont pus permis également.

Plusieurs concepteurs offrent encore des pages d'entrée spécialement conçues pour un référencement optimum sur des moteurs de recherche en particulier. Ces pages ont pour principe de pouvoir contenir un maximum de mots clés pour le référencement. Elle sont destinées uniquement aux moteurs de recherche et sont pratiquement illisibles pour les visiteurs. Pour cette raison, elles redirigent automatiquement et instantanément le visiteur sur la page principale du site qui elle, est conçue pour être lisible et esthétique pour le visiteur. Tout se fait sans que quiconque ne s'en aperçoive.

Ces techniques de sites miroir, de "cloaking", de redirection et de pages d'entrée multiples sont maintenant bannis de la majorité des moteurs de recherche, tels Google, ou encore Yahoo, par exemple.

Tout dernièrement une grande marque de voiture allemande a fait les frais d’un référencement jugé trop abusif par les moteurs de recherche.
Ainsi Google a banni, cette semaine, le site de la marque automobile BMW (bmw.de), soupçonné de gonfler artificiellement sa popularité pour doper sa fréquentation.
Ainsi le service informatique de BMW aurait trafiqué ses pages pour placer le site bmw.de en tête de liste des résultats en cas de recherche sur Google de certains termes ou expression très demandées en Allemagne, comme par exemple ‘véhicules d’occasion’ ou ‘voitures neuves’. Cela signifierait que le site comprend plusieurs pages cachées contenant chacune des centaines de fois le terme ‘voitures d’occasion’ ou ‘voitures neuves’.

Alors pour augmenter sa visibilité, mieux vaut suivre à la lettre les règles de référencement éditées par les moteurs de recherche, car même le plus grand des sites peut se faire blacklister à tout moment.

Est-il donc nécessaire de prendre des risques pour obtenir une meilleure visibilité qui ne durera qu’un temps si elle s’avère frauduleuse ? Le jeu en vaut-il la chandelle ?