Génération Gratuit !

Tout a commencé avec Internet. Il y a dix ans, le grand public découvre alors la possibilité d'avoir, gratuitement, une série d'informations plus ou moins utiles (météo, état du trafic routier...) puis des images, et ensuite des messageries, des revues de presse ou des visites d'appartement sans se déplacer. Et c'est une rupture majeure dans notre système de valeurs. "Dans notre enfance, on apprenait très tôt à distinguer, parmi les biens matériels, ceux qui nous appartenaient et les autres. Mais Internet relève d'un univers virtuel qui échappe justement aux lois du monde physique." souligne Rémi Babinet, Président de Musiwave, spécialisé dans l'Internet mobile. D'ailleurs, parmi les internautes purs et durs (qui ont créé leurs logiciels gratuits, comme Linux) la gratuité est une valeur fondamentale. Et cette idée s’est répandue parmi les jeunes : puisqu’ils fournissent eux-mêmes gratuitement leurs contenus ( blogs, forums, commentaires, photos, sons, idée…) ils ne voient pas pourquoi ils devraient payer ce qu’ils trouvent sur le net. C’est donc la technologie qui, la première, nous a habitué à cette idée du gratuit. Puis, à partir de 2002, il y a eu la crise ; la baisse du pouvoir d’achat, le chômage, l’inflation, le passage de l’euro… cette crise a conforté les consommateurs dans l’idée que payer moins, voire pas, c’était non seulement possible mais surtout nécessaire. Plus profondément, cette crise les a rendus plus méfiant que jamais vis-à-vis des entreprises, du monde marchand. «Le gratuit est devenu à la fois l’emblème d’une génération et une exigence de consommateur. Du coup, je suis convaincu que ce phénomène va envahir tous les secteurs de l’économie ou presque» ajoute Gilles Masson, président de l’agence de communication M&C Saatchi.gad. Ailleurs en Europe, le gratuit s’impose aussi : en Allemagne, la chaîne des grands magasins Karstadt a proposé à tous acheteur d’un blouson en cuir à 199,95 Euros, un aller-retour pour New York. 4000 blousons sont partis le premier jour !