liens sponsorisés et liens directs
At Internet, l’éditeur de XITI (outil de mesure d’audience) a communiqué les résultats d’une étude concernant le mode d’accès aux sites Internet de ses clients.
Les résultats montrent que l’accès directs perd du terrain au profit des moteurs de recherche.
L’accès direct représente 57% des visites d’un site, contre 62% en janvier 2004.
Les liens naturels représentent 25% des accès (+6points) et les liens sponsorisés 18%(-1 point). Tous les secteurs d’activité ne sont pas égaux en ce qui concerne les modes d’accès.
En effet, en ce qui concerne les visites venant des moteurs de recherche, la part des liens sponsorisés est de 44% pour le monde du tourisme contre 26,3% pour le e-commerce.
Ceci s’explique par le fait que les internautes sont plus fidèles aux sites marchands.
Par ailleurs on peut constater que l’accès direct génère des visites plus longues 6,2 pages par visite contre moins de 5,8 pour les moteurs.
Pour les moteurs le taux de visite est de 39%, 38% pour les liens sponsorisés et 36% pour l’accès direct.
Contrairement a ce que l’on pourrait penser les liens sponsorisés ne sont pas moins pertinents que les résultats naturels.
Eric Lalande